2024: het einde van het cookie-tijdperk. Bent u voorbereid?

Het thema online privacy heeft de laatste jaren aanzienlijk meer urgentie gekregen. De grootste impuls werd gegeven door de invoering van de AVG-wet (Wet Algemene Verordening Gegevensbescherming). Deze wet legt meer verantwoordelijkheden neer bij bedrijven en organisaties die persoonsgegevens verwerken. Bij overtreding kunnen (alle Europese) privacy-toezichthouders boetes opleggen. 

Lees ook: Welke 'social' werkt voor uw bedrijf?'

De third-party cookies brachten het bedrijf Google naar ongekende hoogte. Het stilleggen van third-party cookies lijkt op het eerste gezicht dan ook een opmerkelijke zet. Deze is echter eenvoudig te verklaren: wil Google concurrenten het hoofd bieden, dan is er meer aandacht nodig voor transparantie, betrouwbaarheid en privacy van gebruikers. Maar ook de aangescherpte, Europese richtlijnen leggen gewicht in de schaal. 

 Wat betekent het einde van het cooky-tijdperk voor online marketing? Data die door Google werd verzameld waren immers het uitgangspunt voor slimme, gerichte online campagnes. Gelukkig zijn er voor adverteerders tal van andere, effectieve alternatieven, die het creëren van gepersonaliseerde content tot een succes kunnen maken. We nemen de belangrijkste opties en ontwikkelingen met u door.  

First-party cookies zijn cookies die níet door externe partijen zoals adverteerders worden geplaatst, maar door de beheerder van de website zelf. Combineer first-party cookies met technieken zoals contextueel ‘targeten’ en customer matching en u bent in staat om waardevolle online campagnes te voeren. 

Ook interessant: 'De social media trends van 2024'

Wat is contextueel targeten? - Hierbij ligt de focus niet op gedrag en profiel van de gebruiker, maar op de inhoud van de webpagina zelf. Contextuele targeting richt zich op woorden en thema’s, waarna er uitsluitend relevante advertenties geplaatst worden die passen binnen de context. Voorbeeld: Op een website over huisdieren wordt een gerichte advertentie geplaatst over huisdierverzekeringen.

Wist u - Online marketingprofessionals zijn zeer lovend over contextueel targeten. Uit onderzoek van NPO blijkt bovendien dat contextuele advertenties door gebruikers tot 43% beter worden gezien dan andersoortige advertenties. Hierop besloot NPO te experimenteren met uitsluitend contextuele advertenties, waarna ze hun conversie maandelijks zagen stijgen.

Wat is customer matching? - Customer matching richt zich op data die de adverteerder zelf vergaart. Klantgegevens worden geüpload naar een advertentieplatform dat deze data koppelt aan gebruikersprofielen, waardoor organisaties specifieker kunnen adverteren bij bestaande klanten. 

Ondertussen zit Google niet stil en werkt al geruime tijd aan een nieuw datasysteem dat de privacy van internetgebruikers veiligstelt en ondertussen het ontwikkelen van gericht adverteren mogelijk maakt. Hoewel de Privacy Sandbox minder specifiek te werk gaat dan third-party cookies, biedt het adverteerders wel interessante tools om contextueel adverteren tot een succes te maken.  

Ons advies: spring is here, winter is near. Met andere woorden: zorg dat u niet achter de feiten aanloopt. Want hoewel eind 2024 nog even op zich laat wachten, wordt bedrijven en adverteerders aangeraden om nu al werk te maken van een nieuwe, aangepaste online marketingstrategie. 

Lees verder: 'YouTube voor bedrijven: zo zet u video in als marketing tool'.